Сенсорний маркетинг
Nike виявив, що використання ароматів у фірмових магазинах посприяло зростанню покупецьких намірів у клієнтів на 80%. У схожому звіті зазначають, що запах кави в повітрі збільшив її продажі у мінімаркеті на заправці у Великій Британії на 300%. Однак це явище не слід плутати зі звуковим брендингом. Лише додавання запахів, щоб покращити споживче сприйняття, стимулювати лімбічну систему мозку або викликати приємні почуття, — ще не сенсорний брендинг. Це просто сенсорне стимулювання. Коли звук, запах, смак, дотик тощо стають упізнаваними й унікальними для певного бренду, а тому однозначно з ним асоціюються, аж тоді можна говорити про сенсорний брендинг — створення ідентичності через кілька чуттів.
Суть мультисенсорного брендингу полягає в тому, щоб пробитися крізь навколишній безлад до сердець споживачів через залучення органів чуття релевантним, автентичними, привабливим і ненав’язливим способом.
Про важливість брендингу
Брендинг є вкрай важливою частиною маркетингу. А звуковий брендинг — це найвагоміше продовження всього брендингу і ключовий елемент квантового маркетингу. Говорячи про аудіобрендинг, маємо на увазі не просто приємну фонову музику або джингл, а комплексну архітектуру, як у випадку нинішнього візуального брендингу. Поруч з упізнаваним логотипом і дизайном маркетологи мають створити й звукову ідентичність бренду, яку люди можуть легко пригадати.
