Руководители приоткрылись

Источник: журнал "Комп&ньон" (№30-31, 2007)

Получены результаты исследования, характеризующие руководителей как потребителей деловых печатных изданий.

КомпаниЯ GfK Ukraine обнародовала результаты исследования аудитории деловой прессы. Особенность этого проекта состоит в том, что впервые была исследована «самая целевая» для данных СМИ аудитория — руководители предприятий. Напомним, что до этого исследования единственным источником информации об аудитории печатных изданий были данные, предоставляемые компанией TNS Ukraine. Применительно к деловой прессе недостаток исследования TNS состоит в том, что его генеральная совокупность — все население городов Украины (с численностью более 50 тыс.) в возрасте от 12 до 65 лет. Деловые СМИ, по определению, не являются массовыми изданиями, поэтому в выборку TNS попадает очень небольшая часть представителей их целевой аудитории. В результате заключения, сделанные на основе выборки такого малого объема, являются ненадежными. Таковы законы математической статистики.

Подобное положение дел давно не устраивало издателей деловой прессы. В конце концов представители пяти издательских домов решили профинансировать специальное исследование своей целевой аудитории. Победителем тендера на проведение такого исследования стала компания GfK Ukraine.

Опрос проводился в феврале-марте нынешнего года в форме интервью. Выборка исследования — 1993 предприятия в шести крупнейших городах. Она репрезентативна для генеральной совокупности предприятий этих городов.

Оказалось, что в целом 40% руководителей общую информацию, как правило, получают из прессы, а деловую из этого источника черпают 44%. Причем 73% респондентов в качестве используемого вида прессы назвали украинские деловые издания. Этот показатель выше, чем даже у отраслевых изданий (65%).

Исследование также дает представление о реальном количестве руководителей, читающих то или иное издание, о том, как часто они это делают, насколько удовлетворены характеристиками изданий, как оценивают составляющие их репутации и т. д.

На наш взгляд, эти данные помогут не только самим редакциям в работе по улучшению своих изданий, но и специалистам по медиапланированию, так как позволят более эффективно попадать в аудиторию, наиболее привлекательную для многих рекламодателей.