Настільна книга малого бізнесу
Ця книга — результат 14 років практики в інтернет-маркетингу, 13 років керування бізнесами та 5 років викладання підприємцям. Без теорії та «успішного успіху» — лише перевірені інструменти, реальні кейси та зрозумілі кроки.
Ви дізнаєтеся:
- Як не стати жертвою недобросовісних маркетологів і агентств.
- Які канали просування обрати саме для вашого бізнесу.
- Як створювати контент, який продає без агресивного «впарювання».
- Як використовувати штучний інтелект для швидкого зростання.
- Як готувати бізнес до реклами, щоб не зливати бюджет у нікуди.
Для кого ця книга:
- Підприємців, які хочуть зрозуміти інтернет-маркетинг ізсередини.
- Власників бізнесу, які втомилися платити за «повітря».
- Тих, хто готовий вчитися і працювати над зростанням.
Авторка чесно розповідає про власні помилки, які вартували їй тисяч доларів, про те, як виживати в кризи, і як маркетинг може стати фундаментом будь-якого бізнесу. Це не академічний підручник, а практичний досвід підприємиці, яка знає малий бізнес ізсередини.
Менторка в освітній програмі «Мрій та Досягай», що реалізується громадською організацією Impact Force у партнерстві з ООН Жінки, за сприяння Міністерства цифрової трансформації України, Офісу з розвитку підприємництва та експорту та національного проєкту Дія.Бізнес та за фінансової підтримки урядів Ісландії та Франції.
Більше 13 років працює у бізнесі, розвиваючи власні компанії та допомагаючи іншим масштабуватись. За цей час заснувала 9 успішних проєктів, серед яких рекламно-виробнича компанія «Арт_Бро», транспортна компанія «Український Богатир», магазин підлоги «Країна паркету», освітня школа для підприємців та ініціативи для підтримки малого бізнесу та волонтерів.
- ВСТУП
- Навіщо підприємцеві інтернет-маркетинг
- Чого точно не буде в цій книжці
- Мій шлях, і чому це важливо для вас
- Пастка «Помилки того, хто вижив»
- Використання штучного інтелекту
- Що ви знайдете в цій книжці
- Про звернення в чоловічому роді
- Частина 1. ПОЧАТОК
- У «Країні паркету»
- «У нас не вантажники, а богатирі»
- Переломний момент
- А інтернет-маркетинг тут до чого?
- Чому хакер 12 років атакував мій сайт
- Частина 2. ЩО ТАКЕ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
- Мапа каналів інтернет-маркетингу
- Перша криза — карантин
- Друга криза — повномасштабне вторгнення
- Маркетинг, який врятував бізнес
- Диверсифікація маркетингових каналів
- Частина 3. ПЕРШ НІЖ УВІМКНУТИ РЕКЛАМУ
- Як правильно обрати назву для бізнесу
- Як вивести назву в топ пошукової видачі
- Перевірка публічного іміджу
- Відгуки та їх важливість для іміджу
- Особистий бренд vs бренд компанії
- Цільова аудиторія: більше, ніж просто цифри
- Сайт
- Як захистити сайт від зломів
- Реферальні та партнерські програми
- Автоматизація бізнесу
- Частина 4. УМОВНО РАЦІОНАЛЬНІ КАНАЛИ: КЛЮЧ ДО «ГАРЯЧИХ» КЛІЄНТІВ
- Мислення швидке й повільне: як працює наш мозок
- Умовно емоційні та умовно раціональні канали
- Головна стратегія: не «бути там, де всі», а «бути там, де вигідно»
- Чотири кити Google: як стати помітними
- Частина 5. УМОВНО ЕМОЦІЙНІ КАНАЛИ
- Що це за канали?
- Якщо товар «неемоційний»: стратегії для систем 1 та 2
- Просування в соціальних мережах
- Частина 6. СТВОРЕННЯ ТЕКСТІВ, ЯКІ ПРОДАЮТЬ
- Чого не варто робити в соцмережах, або Як вбити свою експертність
- Розробляємо контент-план
- Від стратегії до контенту: починаємо писати
- Підсумок Частини 6 від креативного асистента GPTs Дяді Віті
- Частина 7. З ЯКИХ МАРКЕТИНГОВИХ КАНАЛІВ ПОЧИНАТИ САМЕ ВАМ?
- Умовно емоційний тип бізнесу
- Умовно раціональний тип бізнесу
- Змішаний тип бізнесу
- Критерії визначення типу бізнесу
- А якщо мій бізнес раціональний: чи потрібні мені соцмережі?
- Я досі вагаюся: який у мене тип бізнесу?
- Формула для себе: як класифікувати мій бізнес автоматично
- Частина 8. ГІБРИДНІ КАНАЛИ
- Вебінари, онлайн-заходи
- Чат-боти з лійками
- Власні спільноти
- CRM-системи з email-автоматизацією
- Для кого гібридні канали — must-have?
- Чому в книжці акцент саме на умовно емоційних та умовно раціональних каналах?
- Чому інтернет-маркетинг у когось не працює?
- Де взяти гроші на маркетинг і бізнес?
- ВОЛОНТЕРАМ
- ЕПІЛОГ
- ПОДЯКИ
