|
МЕТОДОЛОГІЯ: Маркетинг та продаж
 |
|
230. Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия предприятия
|
|
15.04.2002
|
|
|
|
|
|
|
|
В условиях рыночных отношений главным и определяющим фактором экономического благополучия фирмы становится рынок, точнее покупатель ее продукции и услуг. Подвижность внешних условий, в которых действует фирма, ни у кого, наверно, не вызывает сомнений. Здесь и изменения в политической и социальной обстановке, и потрясения на мировых рынках, и скачки валютных курсов, колебания ставок по кредитам и многое другое...
|
|
звернень: 26685, відгуків: 5
|
|
233. Стоимостной подход к управлению брендом (торговой маркой)
|
|
28.02.2002
|
|
|
|
|
|
|
|
Очевидно, что большинство читателей нет необходимости убеждать в жизненно важной роли торговых марок для выживания и процветания бизнеса. Для них представляет интерес другая, более конкретная проблема — как выбрать наиболее эффективный и надежный (и, вместе с тем, комплексный) инструмент для оценки эффективности управления развитием торговых марок.
Для того, чтобы разработать и эффективно применять такой инструмент, необходимо обратиться к основополагающей цели создания и развития торговой марки. Очевидно, что эта цель аналогична основополагающей цели бизнеса вообще (различие только в масштабах) и состоит в том, чтобы делать деньги для владельца торговой марки (владельца бизнеса, которому принадлежит данная торговая марка)...
|
|
звернень: 22369, відгуків: 3
|
|
|
 |
|
|
|
