Е-КНИГИ (фрагменти книжок)
 |
|
582. Разработка рекламной стратегии
|
|
27.05.2002
|
|
Фрагмент книги Дж. О'Шонесси "Конкурентный маркетинг: стратегический подход" |
 |
Розділ: Маркетинг та продаж |
|
|
|
Стратегия — это принципиальное решение того, как использовать ресурсы для преодоления "сопротивления", мешающего достижению целей. Реклама не является исключением. Однако какое же сопротивление необходимо преодолеть? Прежде всего существует барьер восприятия товара, но также есть и расположение, отношение, желания и убеждения, которые рекламодатели стремятся изменить или укрепить. Если бы маркетинг имел дело лишь с явными потребностями и потребители знали и определяли с первого взгляда, какие товары наилучшим образом их удовлетворят, реклама была бы нужна лишь для того, чтобы распространять информацию. Но маркетинг имеет дело не только с существующими потребностями, а также и с желаниями, которые могут быть скрытыми до тех пор, пока не активизируются рекламой...
|
|
звернень: 73349, відгуків: 30
|
|
|
 |
|
|
|
