Название: Бренд-менеджмент
Автор(ы): Коллектив авторов HBR
Издательство: "Альпина Бизнес Букс", — 2007
Описание:
Оригинал (англ.): "Harvard Business Review on Brand Management" by Erich Joachimsthaler, David A. Aaker, John Quelch, David Kenny, Vijay Vishwanath, Mark Jonathan
Вряд ли сегодня кто-то сомневается в том, что у конкурентоспособной компании должен быть сильный бренд. А раз так, то возникает очевидный, хотя и непростой вопрос: как его создать?
Авторы статей, вошедших в сборник, подробно исследуют основополагающие факторы существования бренда — его ценность, индивидуальность и наличие прочной базы лояльных потребителей. Они размышляют над такими ключевыми вопросами современного бренд-менеджмента, как эффективность стратегии расширения товарного ассортимента, использование альтернативных информационных каналов для продвижения продукции бренда, угроза со стороны марок торговых сетей, проникновение брендов в верхние и нижние сегменты рынка. В книге приводится множество реальных примеров из мировой практики бренд-менеджмента, которые помогут руководителям организаций выбрать оптимальную стратегию развития их торговой марки.
Книга будет интересна руководителям компаний, сотрудникам маркетинговых отделов, преподавателям и студентам бизнес-специальностей.
Содержание:
- Создание бренда без помощи традиционных СМИ
ЭРИК ЙОХИМШТАЙЛЕР, ДЭВИД ААКЕР
- Бренды против марок торговых сетей: борьба за выживание Как создать бренд высшего класса
ДЖОН КУЭЛЧ, ДЭВИД ХАРДИНГ
- Как создать бренд высшего класса
РЕДЖИНА ФИЦИО МАРУКА
- Расширение бренда по вертикали
ДЭВИД ААКЕР
- Увеличивайте прибыль, а не ассортимент
ДЖОН КУЭЛЧ, ДЭВИД КЕННИ
- Логика расширения ассортимента
МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ
- Можно ли спасти этот бренд
РЕДЖИНА ФИЦИО МАРУКА
- Оптимальная стратегия для вашего бренда
ВИДЖАЙ ВИШВАНАТ, ДЖОНАТАН МАРК
- Об авторах
- Предметный указатель
ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Коллектив авторов HBR):
|
