СОБЫТИЯ \| Post Factum

Выходи за рамки!
Состоялся VI украинский форум маркетинг-директоров

VI украинский форум маркетинг-директоров 27-28 марта 2013 года 400 специалистов маркетинга посетили грандиозное событие — Украинский форум маркетинг-директоров.

Шестой украинский форум маркетинг-директоров под девизом «Выходи за рамки!» с успехом прошел 27-28 марта в НСК «Олимпийский». В нем приняли участие свыше 400 человек, с докладами выступили более 80 специалистов из Украины, России и других стран Европы.

Организатор мероприятия, компания IdeasFirst, вместе с ивент-агентством «Два товарища» решили отойти от традиционной практики проведения форумов и создали на спортивной арене НСК «Олимпийский» гиперпространство с насыщенным событийным полем. Работа велась параллельно в трех залах, а для нетворкинга была оборудована уютная лаунж-зона, в которой участники могли отдохнуть, пообщаться, перекусить, а также принять участие в тестировании инновационных диджитал-технологий, представляемых компаниями Nice Interactive и A-reality. Настоящий фурор необычным оформлением лаунж-зоны и великолепными блюдами произвел кейтеринг-партнер форума, компания «Фигаро», представив две новые летние кейтеринг-коллекции: экопикник и прованс. Бесподобными десертами во время кофе-пауз угощала «Реприза», европейское кафе-кондитерская. Цветочное оформление в стиле эко обеспечила «Квитляндия», за аромамаркетинг отвечал аромапартнер Scent-Air. Благодаря множеству точек эмоциональной перезагрузки участники могли расслабиться и еще раз убедиться в том, что привычные вещи оказываются порой не такими, как они есть на самом деле.

Как же выглядела программа форума? В первый день, 27 марта, участники обсудили главные вызовы текущего года: выход на новые рынки (в том числе за пределы страны), изменение долгосрочных стратегий и парадигмы моделей мышления. Многим запомнились доклады Юрия Голянича, генерального директора компании «Крафт Фудз Украина», Ольги Гуцал, владелицы «Камион-Оил», Павла Шереметы, президента Киевской школы экономики. «Украинцы — нация, которая думает, что у нас что-то не так. Поэтому нам сложно выходить на внешние рынки. Но закрытых рынков нет. Нет ничего такого, чего мы не могли бы добиться. Миру плевать, какой вы национальности, плевать, кто вы. Надо пробовать. Если вы уважаете правила другой страны, делаете хороший продукт и хорошо относитесь к потребителям на других рынках, то вы сможете быть конкурентоспособными», — отметила в своем выступлении Ольга Гуцал.

Замечательные инсайты относительно продвижения украинских идей и продуктов на внешних рынках принесла дискуссия «Made in Ukraine. Be Ukrainian».

Представленные во второй половине дня кейсы Platinum Bank, лаборатории «Синэво», торговой марки Bud вызвали бурное обсуждение в перерывах и массу вопросов к спикерам.

28 марта участники говорили об уроках предпринимательства для маркетологов и обсуждали последние тенденции в сфере маркетинга: работу с потребительским опытом, digital-рекламу, branded-контент etc.

Кейсы «Киевстара», «Крафт Фудз Украина», «Данон», Philips, Toyota и других компаний стали подтверждением тому, что принципы онлайн- и офлайн-взаимодействия с потребителями продолжают трансформироваться вместе с изменением их привычек и запросов.

Опытные бизнес-тренеры Ярослава Лоянич, Юлия Плиева, Анжела Ястреб, Владимир Козлов, Иван Бубнов проанализировали разные аспекты личностного и профессионального развития маркетолога в ходе секции об управленческих компетенциях и мастер-классов Out-of-the-Box.

Секция «Прорывные идеи на службе маркетинга» многим запомнилась выступлением Екатерины Храмковой, генерального директора дизайн-агентства инноваций Lumknows. Екатерина объяснила, почему маркетологам нужно отказаться от «тоннельного мышления» и удовлетворения «фантомных» потребностей потребителей, и поделилась формулой поиска идей для инновационных продуктов.

Практическим дополнением второго дня Шестого украинского форума маркетинг-директоров стала секция в формате маркетинг-клиники, организованная специализированным изданием MMR. Участники получили экспресс-консультации практикующих экспертов в области маркетинга.

В завершение форума состоялось ток-шоу «100 к 1. Потребительские инсайты». Команды маркетологов и рекламистов играли в аналог известной телеигры, угадывая наиболее распространенные ответы потребителей на предложенные вопросы, не предполагающие однозначных ответов. Вопросы касались различных маркетинговых приемов, а исследование потребительского мнения обеспечила для игры компания GfK Ukraine. По очкам победили рекламисты, но игра показала, что и маркетологам, и рекламистам стоит изучать потребителей основательнее.

Рекламная идея года и призыв «Выходи за рамки!», разработанный креативным агентством Арриба!, воплотились практически в каждой детали форума. В 2013 году и маркетинговая, и развлекательная составляющие мероприятия, и организация пространства, и сама атмосфера — все способствовало уходу от повседневности и помогало взглянуть на работу маркетинг-директора под новым углом. В преддверии форума донести идею до целевой аудитории помогли партнеры — операторы наружной рекламы: РТМ, BigBoard, HiTech. Представленность в Интернете и в прессе обеспечили информационные ресурсы ukr.net, management.com.ua, reklamaster.com, а также digital-агентство Plus One DA и PR-агентство O2 PR.

Ирина Бондаренко, продюсер Шестого украинского форума маркетинг-директоров, от имени IdeasFirst поблагодарила участников ФМД этого года и сообщила, что компания уже приступила к подготовке программы форума-2014.